從前廣告主是以媒體為中心思考問題，把一定的預算分配在不同媒體上，這種分配模式就是以媒體為本位的導向。

而現在，越來越多的廣告主變為從目標受眾出發來思考問題，比如：這些目標受眾的生活形態如何?在他們的生活形態中會產生怎樣的生活接觸點?在這些生活接觸點上有哪些有效的溝通方式、溝通渠道和溝通內容?

在這種背景下，生態型戶外媒體的優勢便凸顯了出來，它可以讓傳播更準確，讓廣告預算分配更節約化。